PART 1. 홈페이지
1. [서론]
인터넷의 발달과 함께 온라인도 중요한 PR영역으로 자리 잡은 지 오래다. 그러한 온라인PR의 근간을 이룬 것이 바로 ‘홈페이지’다. 90년대 후반부터 현재까지, 홈페이지는 온라인 공간에서 가장 기본적이지만 가장 중요한 PR도구 중 하나이다. 기술과 환경의 변화에 따라 그
PART 1. (1)홈페이지란?
개인이나 단체가 월드 와이드 웹에서 볼 수 있게 만든 하이퍼텍스트
잡지처럼 문장과 그림이 배치되어 있는 화면을 개인용 컴퓨터로 볼 수 있는 것
PART 1. (2)홈페이지PR의 역사: 홈페이지PR의 시작
90년대 후반부터 많은 기업과 조직들이 홈페이지의 중요성 인식.
본격적으
기사는 거의 없는 수준
긍정적 기사 < 노사갈등 기사
와이어스 고유의 아이덴티티 부재
경영진과 직원들 간 의사소통 부족 노사갈등
시장 점유율에 비해 브랜드 인지도가 낮다
온라인PR활동 부족
오프라인 PR활동에 문제점이 있다.
대표 제품을 통한 인지도 높이기
온라인PR(홈페이지/블로그)
(2) PR활동 분석
1) 온라인PR활동
-와이어스 홈페이지 : -작고 알아보기 힘든 글씨체와 글자크기
-깔끔하지 못한 화면구성과 사진구성
-대표제품인 센트룸이나 챕스틱의 설명이 전혀 표기되어있지 않고, 그 각각의 홈페이지가 존재함에도 와이어스의 홈페이지 어디에도 링크되
온라인 업체의 회원을 한꺼번에 끌어들임으로써 직접 온라인상의 이미지를 쌓는 데 드는 비용을 줄일 수 있고 온라인 업체는 이를 통해 수익을 다각화할 수 있는 장점이 있다. 대표적인 예로는 야후 코리아가 있다. 야후 코리아는 2000년 4월 24일 삼성화재와 전략적 제휴를 하고 야후 홈페이지에 삼성화
필요하듯 자신의 우월함을 입증하기 위해선 효과적인 PR전략이 필요다. 온라인의 발달은 오프라인에서 한정되어 있던 개인적인 PR방법은을 확장시켰다. 네티즌들은 개인 홈페이지나 커뮤니티를 통해 사진과 글 혹은 동영상 을 통해 PR할 수 있고, 그 게시물에 딸린 댓글을 통해서도 PR을 하고 있다.
홈페이지 내 웹진 섹션, 온라인 메일링 서비스
- 빈도: 격주 발행
- 목표공중: 내부 조직원(1차 타깃) 및 서울 메트로에 대한 관심 공중(2차 타깃)
- 메시지: ‘여러분과 함께하는 메트로 N’ 이라는 모토로, 조직 관련 소식이 주를 이룬다.
3-1-(2) 지역사회관계- 메트로 미술관, 메트로 팝스
서울메트
되길 바랐다. 우주에 피자를 배달하는 것은 곧 현실화 되었고 역사의 한 페이지를 장식했다.
2.2미스터 피자의 PR소개
-목적
미스터피자의 여성마케팅 홍보강화로 인한 No.1 브랜드 만들기
-목표
여자를 위한 피자를 만들어 그들의 입맛과 발길까지 사로잡는 브랜드로 만들기. 미스터피자
Promotion
PR 촉진 전략
-TV뿐만 아니라 다양한 대중매체를 통해 홍보하여 판매를 촉진시킴
온라인홈페이지 이벤트 전략
-다양한 경품제공
오프라인 판촉 전략
-서울시내 주요 지하철역 등에서 샘플팩을 무료로 증정하는 샘플링 행사를 실시.
일관된 마케팅 전략
-각 컨셉을 중심으로 제품
온라인 마케팅
미스터피자 홈페이지 리뉴얼을 통해 여성 고객 취향의 내츄럴한 이미지로 변신하는 한편, Daum 플래닛 (미니홈피) 오픈 / MSN 쉬림프 누드 메신저 팩 이벤트 진행 등 타겟 고객이 적극적으로 참여할 수 있는 다양한 온라인 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도 제고에 기여함.
4. PR 성공 내